Saiba como os alguns participantes do BBB20 estão dando uma aula de marketing.
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🗒 SOBRE ESSE VíDEO

No vídeo dessa semana vamos investigar as estratégias de marketing que estão se destacando na edição do BBB20.

Na edição número 20 do Big Brother Brasil, a Rede Globo resolveu incluir metade do elenco com influenciadores e pessoas de maior relevância na mídia.

O programa, mesmo depois de tantos anos, ainda angaria uma audiência expressiva para a emissora. Prova disso é o fato de que “BBB19” foi o termo mais pesquisado no Google no ano passado na categoria “Programas de TV/Novelas”, em relatório do Google trends.

A participante Bianca Andrade já era conhecida por um grande público da internet e entrou no programa na casa dos 8M de seguidores. A criadora de conteúdo é um nome consolidado no segmento da maquiagem, inclusive com uma marca própria.

Mas o ponto que queremos destacar nesse conteúdo é a integração entre o programa e seu perfil no Instagram, estabelecendo um diálogo multiplataforma.

Bianca preparou, antes da entrada no programa, alguns posts que conversam diretamente com ações suas dentro da casa. Por exemplo, no primeiro episódio do programa, a empresária usou um dos seus produtos de maquiagem e logo em seguida seu perfil do instagram compartilhou uma foto com uma propaganda da linha de cosméticos.

Os comportamentos dos competidores refletem constantemente na perda e ganho de seguidores, porém é importante ressaltar que a produtora de conteúdo já ultrapassou a casa dos 9 milhões de seguidores desde o início do programa.

Já a Manu Gavassi entrou no BBB20 com menos força que Bianca. A artista talvez fosse mais conhecida do público teen, que acompanhou sua trajetória iniciada em 2009 participando da “Galera Capricho“.

A estratégia usada por Manu para se promover enquanto participa do BBB20 foi ainda mais ousada.

No dia da estreia do programa, ela estreou o projeto “Who the fuck is Manu Gavassi” em seu Instagram por meio da ferramenta IGTV. Todos os dias a equipe de Manu solta publicações que incluem fotos e, principalmente, vídeos curtos com roteiros engraçados, em que Manu conta que sua participação no reality global funciona como uma espécie de retiro espiritual.

A comunicação é toda construída em cima de uma sátira do programa junto com uma autoconsciência da artista de que o grande público não fazia ideia de quem ela era.

Um dos trunfos da estratégia de Manu é justamente a essa clareza da posição em que se encontra sua identidade e a forma de humor em que ela se coloca numa posição de autocrítica faz com que suas ações – por mais planejadas que sejam – autênticas.

É interessante para profissionais de Marketing se inteirar das estratégias que compõe essa comunicação entre TV tradicional e internet. A Globo que já vem tentando se consolidar como uma emissora multiplataforma apostou na novidade de incluir personalidades da internet nesta edição do programa e, pelo menos para quem soube ser estratégico, parece estar dando bem certo.

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